Argentina y Brasil redefinen el iGaming sudamericano (versión ampliada)

Argentina y Brasil se consolidan como los dos motores principales del iGaming en Sudamérica, empujados por la digitalización, el peso del deporte en la cultura local y el salto del consumo móvil. Lo interesante no es solo el tamaño: es que ambos mercados crecen con arquitecturas regulatorias opuestas. Argentina avanza desde un esquema provincial (descentralizado), mientras que Brasil impulsa un marco federal (unificado).

Nota de alcance: en este artículo, iGaming se usa como paraguas para apuestas online y juego online regulado (según el país, puede incluir o excluir casino/slots). La clasificación exacta depende de la normativa vigente y de cómo se implementen licencias y controles.

Argentina: mercado descentralizado, foco en control técnico

En Argentina, el juego online se construye sobre una realidad institucional muy clara: la regulación es competencia de cada jurisdicción. Eso crea un ecosistema con oportunidades (flexibilidad local) y desafíos (fragmentación y diferencias de criterios).

Cómo funciona el modelo

• Regulación por 24 jurisdicciones (23 provincias + CABA), porque el juego es una potestad no delegada al gobierno federal. ICLG: Gambling Laws & Regulations - Argentina.
• Cada provincia define: licencias, requisitos técnicos, auditorías, impuestos locales, límites publicitarios y controles.
• En la práctica, algunas jurisdicciones se vuelven “referencia” por volumen y estándares (por ejemplo, Provincia/Ciudad de Buenos Aires suelen marcar pauta en implementación y mercado).

Tamaño y madurez (con cautela sobre cifras)

Distintas fuentes privadas y sectoriales estiman una base relevante de usuarios y proyecciones de crecimiento; sin embargo, las métricas varían según qué se cuente como “usuario activo” y qué vertical incluya iGaming. Por eso conviene tratar los números como rangos/estimaciones.

Pros y contras del modelo argentino

Ventajas

• Control cercano: auditorías y requisitos adaptados al territorio.
• Entrada escalonada: operadores pueden expandirse provincia por provincia.
• Competencia regulatoria: algunas provincias elevan estándares técnicos para diferenciarse.

Desventajas

• Fragmentación: reglas diferentes, costos legales duplicados y compliance más complejo.
• “Asimetrías” entre provincias: niveles de exigencia y transparencia no siempre homogéneos.

Cierre (Argentina)

Argentina ofrece un mercado grande y con cultura digital sólida, pero su principal reto es la coordinación práctica: armonizar estándares mínimos sin perder la autonomía provincial, para reducir fricción a operadores y mejorar la protección del usuario.

Brasil: gigante con marco federal y formalización acelerada

Brasil combina escala poblacional, conectividad y pasión por el deporte, lo que lo convierte en el mercado con mayor “techo” regional. El diferencial es el enfoque: una regulación federal que busca ordenar el sector y maximizar eficiencia y recaudación.

Escala digital (datos oficiales de contexto)

• Población estimada en 213,4 millones (2025).
• Uso de internet en 93,6% de los hogares (2024) según IBGE, indicador clave para el potencial online.

Qué cambió con la Ley 14.790/2023

La llamada “Bets Law” (Ley Nº 14.790/2023), Texto oficial de la Ley 14.790/2023, entró en vigor a fines de 2023 y estructuró la regulación de apuestas de cuota fija, incluyendo lineamientos de control y tributación.

Puntos fiscales destacados (muy citados en análisis legales):

• 15% sobre premios netos del apostador (IRPF).
• 12% sobre el GGR del operador (definido como apuestas menos premios pagados, según explicaciones sectoriales).

Importante: el marco puede seguir ajustándose vía reglamentaciones y debates fiscales; en Brasil ha habido discusión pública sobre cambios a tasas y mecanismos.

Perfil del apostador: evitar una sola “foto”

Las encuestas difieren por metodología, pero varias fuentes apuntan a un perfil mayoritariamente urbano y digital, con sesgo masculino leve o moderado según el estudio.

Cierre (Brasil)

Brasil apuesta por la estandarización: si el licenciamiento y la fiscalización mantienen consistencia, su ventaja será el escala + claridad normativa. El riesgo está en la ejecución (costos de cumplimiento, fiscalidad y capacidad real de enforcement).

Tabla comparativa: Argentina vs. Brasil (en lo esencial)

¿Qué significa para operadores y usuarios?

Para operadores (checklist rápido de realidad operativa)

• Licencias: ¿una o varias? (Brasil tiende a simplificar; Argentina obliga a plan provincial).
• Tecnología y auditoría: requisitos de integridad, seguridad, reporting.
• Impuestos y retenciones: claridad fiscal y mecanismos de cobro (especialmente en Brasil).

Para usuarios (enfoque de protección)

• Mayor peso de KYC, juego responsable y controles de integridad, si la regulación se aplica de forma consistente.
• Persisten riesgos de oferta no regulada (sitios sin licencia local), especialmente donde el enforcement es desigual.

Zonas grises y riesgos que el artículo original no cubría

Hay zonas grises y riesgos que el artículo original no cubría. En la práctica, hacer cumplir la regulación suele ser más difícil que aprobarla: bloquear sitios, sancionar y reducir operadores no autorizados requiere recursos, coordinación y capacidad real de control.

Además, cualquier cambio en las reglas impacta de lleno en la publicidad y la afiliación, porque modifica cómo se hace marketing, patrocinios y adquisición de usuarios, un punto especialmente sensible en Brasil por los debates fiscales y sociales.

Por último, muchas cifras pueden prestarse a confusión: términos como “usuarios activos” o “tamaño del mercado” varían según qué se mida (apuestas vs. casino, mercado regulado vs. total, etc.).

Perspectiva 2026–2027: dos caminos, un objetivo

En Argentina, el crecimiento va a depender de cuántas provincias actualicen su regulación y de si logran alinear requisitos básicos entre jurisdicciones para reducir la fricción operativa.

En Brasil, el desempeño lo definirá la implementación del sistema: cómo se otorgan las licencias, qué tan efectiva es la fiscalización, cómo funcionan las retenciones y el control de la publicidad, y si el marco tributario se mantiene estable.

Argentina compite con capilaridad provincial; Brasil con escala y unificación. Si ambos refuerzan transparencia, cumplimiento y protección del usuario (+18), serán los dos polos que más atraerán inversión y profesionalización en el iGaming sudamericano.