Google actualiza sus normas para promocionar juegos de azar presenciales (offline)

Desde el 19 de noviembre de 2025, Google Ads actualizó la sección de offline gambling dentro de su política de “Gambling and Games”. La actualización aclara qué se considera “juego presencial” y refuerza el enfoque por jurisdicción: si la publicidad de este tipo de actividad es ilegal en un territorio, no se permite su promoción en Google Ads.

Qué entiende Google por “juego fuera de línea”

Antes de revisar restricciones, es clave entender el concepto. Google usa offline gambling para referirse a promociones vinculadas a actividades de juego presenciales en el mundo real.

Google define el offline gambling como la promoción de actividades o establecimientos de juego físicos, reales y legales. Para más contexto sobre definiciones y categorías, revisa la Política de Google Ads: Juegos de azar y apuestas.

En esta categoría se incluyen, por ejemplo, los casinos físicos, que ofrecen una experiencia de juego en un entorno presencial. También se encuentran las salas de juego, como los salones de pachinko, que son populares en algunas regiones. Además, se destacan las transmisiones o streaming de torneos de póker presenciales, que permiten a los jugadores seguir la acción en tiempo real desde la comodidad de sus dispositivos.

En resumen, si el anuncio invita a un lugar o evento presencial (y no a un producto online), Google lo encuadra en “offline gambling”.

Cambios clave (resumen rápido)

Este bloque resume lo esencial para entender el alcance del ajuste sin entrar todavía en detalles por país o región.

• Fecha de entrada en vigor: 19 de noviembre de 2025. La referencia oficial del cambio está en la actualización de la política de Google Ads sobre juego presencial (offline).
• Qué se refuerza: se amplían los ejemplos de jurisdicciones donde la promoción de juego presencial no está permitida.
• Qué se aclara: qué actividades entran en “offline gambling” (casino físico, pachinko, póker presencial y su cobertura en vivo).
• Qué implica para anunciantes: revisión más estricta por mercado/jurisdicción, sobre todo en campañas internacionales.

La idea central es que el control se vuelve más “territorio por territorio”: lo permitido en un mercado puede estar restringido en otro.

Dónde se restringe la publicidad (y por qué)

Aquí importa el principio: Google no “crea” la legalidad, pero aplica sus políticas según lo que permite o prohíbe cada jurisdicción.

La política actualizada prohíbe la promoción de juegos de azar fuera de línea en territorios donde este tipo de publicidad es ilegal. La documentación de Google incluye ejemplos de ubicaciones con restricciones, como India, China, Indonesia, Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Vietnam, Arabia Saudita y Malasia, entre otros.

Además, Google añadió nuevos territorios con restricciones específicas —por ejemplo Bulgaria, Italia, Turquía, Filipinas y Ucrania— reforzando el alcance global de la medida.

No se trata de memorizar una lista, sino de asumir que la elegibilidad depende de la normativa local y que Google puede restringir por región incluso si tu campaña es global.

Mercados donde sí se autoriza la promoción

Que existan restricciones en ciertos países no significa una prohibición total. Google puede permitir este tipo de anuncios en mercados donde la ley lo autoriza, pero con límites.

En regiones donde la legislación lo permite, Google autoriza la promoción de actividades o establecimientos de apuestas físicas y reales legales. No obstante, la guía establece limitaciones regionales claras que determinan en qué plataformas y formatos puede mostrarse este tipo de publicidad.

La autorización no es automática: incluso en mercados permitidos, el alcance puede depender de formatos, ubicaciones y requisitos de cumplimiento.

Checklist de cumplimiento para equipos de marketing (casinos físicos y eventos presenciales)

Este checklist está pensado para reducir riesgos de rechazo y mantener coherencia entre anuncio, segmentación y destino.

• Audita el geotargeting: separa campañas por país/territorio y aplica exclusiones donde corresponda.
• Revisa los landings: si promocionas un lugar o evento presencial, evita mezclarlo con ofertas de juego online en la misma URL.
• Controla enlaces y extensiones: sitelinks y páginas secundarias también deben cumplir (sin desvíos a contenido no permitido).
• Evita segmentación inadecuada: no uses mensajes que puedan interpretarse como dirigidos a menores; mantén un enfoque responsable y claro.
• Documenta el criterio legal interno: deja registro (brief/nota) de por qué el anuncio es elegible en ese mercado antes de activarlo.

Si tu equipo trabaja por regiones y revisa la cadena completa (anuncio → extensiones → landing), reduces mucho el riesgo de incidencias.

Este ajuste no es solo “una lista nueva”, sino un paso hacia un control más estricto por jurisdicción y mayor exigencia de coherencia publicitaria.

La actualización del 19 de noviembre de 2025 endurece y aclara el marco publicitario para el juego presencial. A partir de ahora, los anunciantes deben revisar normativas locales y adaptar campañas por territorio para evitar incumplimientos, ya que el enfoque es regional y se aplica de forma inmediata.

Regla práctica: cumplimiento primero. Si un mercado no permite este tipo de publicidad (o si el anuncio/landing genera dudas), el riesgo de rechazo aumenta.